Закрытие очередного ООО “Ройся-копайся” мало кого потревожит или взволнует. Если после него, кроме долгов ничего не осталось, то кому это вообще может быть интересно? Другое дело, если в процессе рытья и копания образовался какой-нибудь бренд. И не просто высосанное из пальца очередного обкуренного маркетолога словосочетание, а успевший как-то утвердится и заработавший доверие, хотя бы совсем маленький брендик. И вот именно он может кого нибудь заинтересовать, особенно если был он established 1800 BC и никаким образом свою карму не успел испортить.
А часто бывает и так, что, хорошо всем известные по голливудским боевикам живописные развалины какого-нибудь промышленного гиганта прилагаются к бренду вместе с очень лимитед лиабилити компанией, которая, прекратив свою деятельность, задолжала уже всем вокруг, включая городские или поселковые власти, была обанкрочена и выставлена на публичные торги.
Во время таких, часто именуемых гаражными, распродаж, помимо останков офисной утвари и приобретшего вид металлолома промоборудования (среди чего, кстати, встречаются и сейфы, но об этом мы как-нибудь отдельно расскажем) удаётся купить либо само здание с его обременениями и прилагающимся брендом, либо же просто сам бренд.
К чему мы это всё рассказываем? А к тому, что новые заводы и бренды появляются только тогда, когда рынок растёт. А сейфовый рынок в Европе падает где-то с середины 90-х прошлого века.
Сейф же, он долго живёт, поэтому покупать новый, когда есть хороший старый, ни один разумный бизнес не будет. Только если новые локации надо открывать. А на Европу где-то в середине 80-х свалился финансовый кризис, который подрезал часть бизнесов и банков, а затем, когда они воспряли, начав освоение останков рухнувшей Советской империи, необходимость сейфов подкосил всеобщий переход от наличных расчётов к виртуальному сексу.
Последний гвоздь в гроб европейского сейфового бизнеса забил переход на единую валюту. Готовясь к замене одних бумажек на другие, банкам потребовалось резкое увеличение количества емкостей для хранения как свежей бумаги, так и изымаемой из оборота. И это было похоже на опрокинувшийся грузовик с пряниками на улице изготовителей сейфов. Но грузовик был последний в современной истории.
Возникший резкий спрос вдохнул жизнь в уже приготовившиеся закрываться заводики, часть из которых с территории “Старой Европы” уже успели, как сейчас говорят, релоцировать. Снижение костов виделось как шанс на сохранение рентабельности. Это смешно, но реально все страны, имевшие восточную границу с соцлагерем, за пару лет после падения “занавеса” сумели освоить освободившиеся территории, вывезя своё старое оборудование. А исторические проммощности в лучшем случае перепрофилировали в логистические центры. Ну или в то, что у нас зовётся ТРЦ.
К тому моменту, когда посыпались пряники, народ сначала воспрял, но затем быстро понял, что счастье пришло, но ненадолго. И появившиеся было профиты не реинвестировал в расширение производств, а, используя хорошо известную формулировку, израсходовал по своему усмотрению.
Самое интересно, что вся эта трагикомедия сохранилась в хорошо, то есть на бумаге, документированном виде. Но прежде чем знакомить Вас с фактами, расскажем почему это не просто интересно, но и важно.
Дело всё в том, что за прошедшие с начала века годы в Европе не появилось, да и не могло по уже описанным причинам, ни одного нового сейфового производства. Есть только один прецедент, финансировавшийся из бюджета Евросоюза и он имеет российское происхождение, хотя всячески его прячет под всякими придуманными по “евроупэйски” звучащими вывесками.
Зато прошёл процесс выпылесошивания “старых” бесхозных и брошеных брендов. Чем занимались в первую очередь Китайские товарищи. Ну и без very good indian people тоже не обошлось. Планируя захватить европейский рынок, известный своим жирным потребителем, привычные местному уху бренды казались привлекательной инвестицией. Понятно, что ни о каком переносе производств с Востока на Запад речь не шла. Только товароперенос под исторические вывески в старые сбытовые цепочки.
У покупателя должно было складываться впечатление, что старый и столетия назад заслуженный Браун, Мюллер или Вайсман всё ещё выпускают свои удивительного качества и надёжности сейфы, в которые ещё княгиня Гогенбергская складывала свои драгоценности. А то, что у нас привыкли называть “конским ценником” вызвано как раз историческим наследием и ручной работой внучатых племянников наследников престола.
Юмор-то заключается в том, что жирному европейскому потребителю совсем не нужно покупать эти новодельные наследия, природу которых он прекрасно понимает. В первую очередь потому, что для него не составляет труда прикупить на очередной распродаже изделие родом из 70-х и за недорого в ближайшей мастерской заказать полный ребилд и апгрейд.
В итоге весь мексиканский тушкан перенаправился исключительно на самый платёжеспособный рынок, потребители из которого не обременены не только знанием специфической истории европейского промышленного производства, но и даже способностью прочитать что-нибудь не с экрана мобилы. Как говорится, чего нет в интернете, того и не существовало вовсе.
Конечно же, среди откровенных сейфовых зомби встречаются и наследники доктора Геббельса, которым тушек покойников не досталось, а окучить заполонивших Лазурку наших соотечественников и футболистов премьер-лиги было надо и они были вынуждены изобретать новые вывески. Но сейчас мы не о детищах Риббентропа и всяких Бубен - Лорвегах, которые, как и Чеширский кот, сейчас вроде как есть, а до интернета и не существовали вовсе. А именно про сейфовых зомби, на примере одного из множества.
Интересует нас такой производитель, как Австрийский Wertheim. Для исследования его оболочки возьмёмся мы за книги. Берём в руки издание “голубой” (не подумайте плохого) книги юбилейного 2000 года Европейского сейфо-рейтингового комитета.
Для справки. Структура этого издания такова, что в нём публиковались как выпускающиеся и протестированные на момент издания модели сейфов, так и те, что уже были сняты с производства. Актуальные модели печатались на голубой бумаге, а остальные на обычной белой. В справочной части были адреса, явки и телефоны. В общем вот что там было опубликовано про Австрию:
Был такой Вертхайм, базировавшийся в Вене. При этом в 2000 году он выпускал сейфы всего двух классов, третьего и пятого. Что вполне уважаемо и понятно. Контракты от национального банка должны доставаться своим, и как раз для новых купюр требовался пятый класс, а для старых было достаточно третьего. Тем более что второй Австрийский производитель в справочнике присутствует лишь именем, изделий за ним не числилось.
А вот в “белой” части рейтинга наследие Вертхайма более значительно. Там аж целых шесть строчек с изделиями четырёх разных классов.
Для того, чтобы оценить масштаб деятельности этого производителя, следует заметить, что даже у Российского Биоинъектора, да-да, он тоже попал в этот рейтинг, продав каждой твари по паре, присутствовало аж десять разных моделей в “голубой” то есть актуальной части перечня.
Год следующий, 2001. Сейфовая индустрия в Европе не просто померла, но даже успела остыть. Причём настолько, что даже не смогли издать двухцветное издание, ограничившись только живыми. И Wertheim среди живых не значился. Здесь следовало бы разместить фото пустой страницы. Но это было бы не очень убедительно. Хотя уже понятно, что этот самый Вертхайм в начале века уже закончился. Всё бы ничего, но в наших Палестинах стали появляться какие-то странные сооружения под этой вывеской. Кто, где и откуда, непонятно.
В сейфовой индустрии, как и почти во всех других, есть такое явление, как специализированная выставка. Только у сейфовиков, вместе со всеми, промышляющими в индустрии безопасности, она проходит один раз в два года. Случается это в городе Эссене. Ещё в 2018 году был проведён опрос среди “профессионалов индустрии”, не слышал ли кто о возрождении старого австрийского бренда. Которого, кстати не наблюдалось среди участников, хотя туда сползаются даже все призраки.
Как и следовало ожидать, никто ничего не слышал. Единственная просочившаяся информация была о том, что кто-то из Румынии купил таки эту вывеску. Правда делает ли он что-нибудь, никто не знал. Последняя выставка прошла совсем недавно, в сентябре 2022. Выдержку из полного “пофамильного” списка участников приводим.
Сомневающиеся могут сами посетить сайт выставки, попытаться поискать. Поводов и причин не участвовать и не посещать этот всепланетный слёт придумать довольно сложно. Избегать его следует только тем, кто боится света и мира живых. Так что мы имеем дело с чистой воды зомби. Видимо всё-таки Дракула.
