Нет лучшего способа сделать человека беднее, чем убедить его покупать ненужное и бесполезное. И ускорить этот процесс можно продавая ему не настоящий продукт, а его фальсификат или, если хотите, симулякр.
Большая часть индустрии потребления ориентирована именно на создание сначала видимости необходимости какого-то товара. За этим следует массированная реклама и продажа всем того, что на самом деле им не нужно.
Одним из классических примеров подобного маркетинга являются сейфы. Убедив всех, и в первую очередь тех, у кого борщ жидкий, в необходимости сейф купить, им не объяснили, что настоящий сейф не может быть дешёвым. Просто потому, что для того, чтобы сейф действительно обеспечивал хоть какой-нибудь уровень защиты, в него должно было быть вложено немало труда и материалов.
Что мы имеем. Любой, кто сталкивался с заселением в новое жильё, особенно если в этот процесс вмешиваются всякие дизайнеры - архитекторы, тут же упирался в вопрос - где сейф ставить будем? Обратите внимание на то, что нужен вообще сейф или нет, вопрос не ставится. Почему-то считается, что по умолчанию нужен. Может быть потому, что каждый, зарабатывающий меблировкой, живёт на проценте и комиссии?
Мы не оспариваем то, что кому-то сейф нужен. И можем привести 100500 сценариев кому, когда и при каких обстоятельствах правильно выбранный настоящий сейф спас деньги, ценности или документы. И столько же, если не больше альтернативных сценариев, когда сейф либо вообще не был нужен, либо купленный симулякр усугубил понесённый ущерб.
Сейфы сами по себе являются удивительным продуктом, предоставляя невероятные возможности для злоупотреблений и манипуляций. Достаточно сказать, что немного в мире найдётся промышленных изделий, имеющий практически полностью скрытые потребительские качества. Покупая сейф, обычный человек в принципе не в состоянии убедиться в том, что все обещанные ему продавцом и производителем защитные свойства, за которые он собственно деньги и платит, присутствуют в полном объёме.
И в итоге, как правило, оказывается что ничего обещанного, кроме собственно упаковки, в наличии не имеется. Согласитесь, что чем это не настоящее “Поле Чудес” для Алис, Базилио и Бендеров всех мастей? Средств и методов обмануть профана существует множество. Мы расскажем Вам о трёх наиболее массовых историях.
Первая история. Картонки из фольги вместо сейфа.
Много-много лет назад под сейфом все однозначно понимали огромный и тяжеленный ящик из толстенной стали, стенки у которого иногда заполнялись чем-то типа песка для создания огнестойкости. Никому в голову не приходило изготавливать сейф из жести или фольги. И даже был в Германии стандарт, в прямую запрещавший считать сейфом что-либо изготовленное из листов стали толщиной меньше 3 мм.
Но всё поменялось где-то в 80-е годы прошлого века. Началась эра массового, в первую очередь пляжного туризма. И приезжающие в расплодившиеся по побережьям тёплых морей отели, туристы стали беспокоиться, куда им прятать деньги и всякие драгоценности, отправляясь купаться. Тогда пластиковые карточки только-только начали появляться и массовым явлением быть даже не пытались.
Вот здесь и появились, названные позже гостиничными сейфами, тонкостенные коробочки. Хотя поначалу эту идею обкатывали на больших круизных судах, где кража из каюты со взломом вообще не могла произойти. А значит коробочка, которую можно сковырнуть отвёрткой, вполне справлялась с задачей “убрать деньги с драгоценностями от посторонних глаз и соблазна подальше”.
Понаблюдав за стремительным ростом этого рынка, мгновенно освоенного всякими совершенно “левыми” заводиками, производители традиционных сейфов задались вопросом “а что, так тоже можно было?”. И устремились было туда же. Но позже выяснилось, что эти ящики ни в один стандарт не влезают и, после нескольких попыток натягивания совы на глобус, то есть “подпиливания стандартов на классы “ниже нулевого” и “ниже ниже нулевого”, забросили это дело дабы не пачкаться.
Но ниша ящика за три копейки, который можно продать как сейф, оказалась стремительно и с явным удовольствием занята многочисленными китайцами, Которых вообще никакие условности типа “это ни от чего не защищает и сейфом называться не может” вообще не сдерживают. С ними в альянс, явно с нескрываемым удовольствием, вступили сетевые магазины “сделай сам”, типа разнообразных “леруа”.
Которые, столкнувшись с тем, что при импорте всяких жестянок, которые таможня идентифицирует как мебель, если их заявить как сейфы, то пошлина окажется процентов на пять поменьше. В итоге, практически в любом магазине с хозяйственными надобностями, Вы можете найти коробочки за пару тысяч рублей, изготовленные из фольги, жести или металлизированного картона, на которых красуется ценник со словом “сейф”.
Нужно ли объяснять, что всё это никакими сейфами не является и в хозяйстве является вещью не просто бесполезной, а ещё и вредной. Провоцируя человека с недобрыми намерениями проверить, не положили ли Вы туда чего ценного? Тем более что для этого ему ничего, кроме отвёртки не нужно. Да и в интернете полно роликов, где эту продукцию китайской промышленности чем только не открывают. Вплоть до картофелин и носков.
История вторая. Называется она иллюзия порядка в государстве.
В доисторические, ещё советские, времена закупаемая по госзаказу продукция была объектом мечтаний любого бытового потребителя. Потому что её производители, понимая и осознавая степень личной ответственности, ни разу не хотели отправляться на долгие годы в лагеря или вставать к стенке, если вдруг что-то пойдёт не так. Поэтому с качеством и соответствием заявленных характеристик у этой продукции проблем не наблюдалось.
Когда в современной истории появились законы о госзакупках, их первоначально ориентировали на защиту госбюджета от завышенных цен и расползания заоблачных надбавок по карманам чиновников. В последней редакции акцент сместился на перераспределение коррупционной составляющей с низов к верхам. На этом фоне сложилась и выросла целая плеяда “победителей госзакупок”, которые настолько оптимизировали свою продукцию, что она и дешевле рыночных аналогов, и коррупционная ёмкость её достаточна.
На сейфовой поляне сформировалась небольшая группа производителей, отлично адаптировавшихся к этой ситуации и, обложившись необходимыми для прикрытия задниц, принимающих решения о закупке чиновников, сертификатами, освоило изготовление откровенных симулякров.
Одним из случайно всплывших в публичном пространстве “кейсов” оказалась история, когда партия сейфов, закупленная для нужд одного из госпиталей ФСБ, застряла на некоторое время на транзитном складе. И неожиданно начала вонять. Вскрытие показало, что вместо “армированного фибробетона высочайшей прочности”, как было написано в рекламе и документации, между стенок сейфов третьего по документам, между прочим, класса взломостойкости, оказались гнилые доски.
Собственно ничего иного там быть не могло, учитывая то, что контрактная цена госзакупки, со всем включёнными в неё откатами, была где-то на два порядка ниже, чем отпускная оптовая цена честного европейского производителя за изделие с такими же характеристиками.
Практически все поделки отечественных производителей, особенно высоких классов, в итоге оказались “заточены” исключительно под участие в тендерах. И всякие рипосты, валберги и прочие контуры от сейфов на самом деле ни от чего защитить не могут. Поддерживается этот парад профанаций хорошо отлаженным бизнесом по выпуску сертификатов, которые предназначены исключительно для удовлетворения требований госконтрактов. И заодно помогают заморочить голову случайному по сути, частному покупателю.
То, что эти же симулякры, то есть фальсифицированные изделия, оказываются в свободной продаже через множество интернет магазинов, является просто побочной издержкой и, как формулируют американцы, “допустимым ущербом”. Наверное лучшим способом не оказаться однажды у разбитого корыта, то есть вскрытого сейфа, будет вообще не покупать то, что поставляется в тендеры, невзирая на более чем “конкурентные” цены.
История третья, или когда понты дороже денег.
Это уже про тех, кому жемчуг мелкий. Про любителей приобрести что-нибудь запупысочное за невменяемые деньги и абсолютно бесполезное мы уже писали и не раз. Просто в последнее время те же китайцы настолько хорошо освоили технологию изготовления “премиум люксовых” изделий, что уже пошли в народ.
Если ещё несколько лет назад ценник на обтянутом кожей и блестящим золотом сейфе напоминал скорее номер телефона с полным кодом международного доступа, то сейчас такую побрякушку, обязательно с сенсорно-биометрическим замком и золотыми ригелями в три слоя, вполне можно купить за деньги, эквивалентные простому и без изысков сейфу первого класса.
Почувствовав рынок, на котором можно зарабатывать не 300, а 30000 процентов прибыли, восточные коммунисто-капиталисты разместились на нём так плотно, что в ближайшее время окончательно удушат всех, кто пытался продавать драную кошку в обёртке мексиканского тушкана по цене шанхайского барса. Просто сбросив цену на уровень "когда нет разницы, то зачем платить больше".
И спрашивается, оно Вам вообще надо? В смысле любого из трёх описанных сценариев вполне достаточно чтобы серьёзно подорвать собственное благосостояние. Поэтому лучше вообще не покупать сейф, который может оказаться не сейфом. Кстати, все встречающиеся в интернете рейтинги “лучших” сейфов состоят как раз из изделий, относящихся к первой и второй историям. И даже потраченная пара тысяч рублей на бессмысленную коробку будет реальным излишеством, которое впоследствии может ещё и навредить. Обычная деревянная мебель справится с задачей хранения лучше.
Заканчивая цитатой того же Пелевина, с которого мы и начинали: “Находясь в ж*пе, ты можешь сделать две вещи. Во-первых - постараться понять, почему ты в ней находишься. Во-вторых - вылезти оттуда. Ошибка отдельных людей и целых народов в том, что они думают, будто эти два действия как-то связаны между собой. А это не так. Вылезти из ж*пы надо всего один раз, и после этого про неё можно забыть. А чтобы понять, почему ты в ней находишься, нужна вся жизнь. Которую ты в ней и проведёшь.” Поэтому главной задачей человека разумного является в неё не залезать.
